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    接手一個百度推廣賬戶應該如何進行初期的檢查和熟悉呢?

    作者:小易整編 來源:小易整編 2021-06-30 04:23

    拿到一個賬戶應該如何進行初期的檢查和熟悉呢?最近預算經常提前撞線,要先看賬戶的均價有沒有升高,如果單個關鍵詞單價在上升,那預算自然就會花費的快。遇到這種情況,要考慮分詞調整,調出價,調匹配,結合效果轉化進行流量控制。以下是我個人的習慣,僅供參考。

    賬戶

     

    第一步.

    檢查計劃

    計劃層主要看設備出價比例,如果都設為0.3-0.1之間,那就是PC和移動分開了。如果設置1或者0.6-0.9之間,就會PC移動混淆,這樣非常不利于管理。比較好的結構是,PC,移動分別有一套物料。PC按照計算機設備優先,移動出價比例設置為0.1,移動按照移動設備優先,計算機出價比例設置為0.1。

     

    第二步.

    檢查單元

    單元層主要看三點:

    首先是否詞,一般否詞放在計劃里就可以了,如果單元放多,有時候會出錯,從而影響展現。

    其次看分匹配出價系數,功能沒有什么實質意義,一般不用設置。

    最后看單元出價比例,如果有尖括號< >就是依據單元層,如果沒有尖括號,就是依據計劃層。

    接手一個百度推廣賬戶應該如何進行初期的檢查和熟悉呢?
    接手一個百度推廣賬戶應該如何進行初期的檢查和熟悉呢?

    第三步.

    檢查關鍵詞

    一是檢查賬戶中存在不易推廣的關鍵詞,如果有發現,及時更改。

    二是檢查匹配模式,查看各種匹配模式所占的比例有多少,一般根據關鍵詞長度設置匹配模式是長詞-短語核心,中詞-短語同義,短詞-短語精確。

    三是檢查關鍵詞有沒有按分匹配模式出價和按單元出價,正常情況下按照關鍵詞出價即可。

    第四步.

    檢查創意

    一是和關鍵詞一樣,先檢查有無不易推廣,有的話及時處理。

    二是檢查創意是否都有配圖,如果沒有及時添加。

    三是檢查通配符前后是否有標點符號或者空格,有便于創意斷句。

    第五步.

    檢查物料為空的單元和計劃

    在篩選模板中,系統給出了一些篩選模板,可以檢查一下。如果發現有空缺,需及時補上。

    接手一個百度推廣賬戶應該如何進行初期的檢查和熟悉呢?
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    第六步.

    檢查頁面是否有誤

    我的方法是,先導出所有的關鍵詞和創意,然后再在excel表格里分列檢查。發現漏加的詞要及時加上鏈接,發現錯的鏈接,需及時改正。

    第七步.

    檢查后臺設置

    我們知道,在百度后臺有很多小功能,有些是系統拓量功能,開了非常浪費錢,所以可以關了。

    這些浪費錢的設置主要包括:

    賬戶層級的搜索意圖定位,關閉。

    百度貼吧流量,關閉。

     

    搜索合作網絡系數,設置最低0.7或者讓客服申請關閉。

     

    目標客戶追投,關閉。精確匹配拓展,可以關閉。

     

    高級創意里的智能挖掘-系統圖片,可以關閉。

    計劃層的個性化推薦,可以關閉。

    定向層級里的人群系數,可以設為1。

     

    地理系數常規,可以設為1。

    高級創意里的線索通和門店系數都可以設置最低1。(線索通的營銷除外,營銷最低系數為1.2)。

    百度很多系數其實是坑,通過這些設置,把系數設為1或者<1之后,可以減少浪費。

    第八步.

    檢查平均排名

    下載一周關鍵詞報表,看下整體的排名情況,對平均排名在前三之后的詞略加點價格,一般加7%-10%即可,逐漸使詞的排名上升。

    第九步.

    檢查訪問URL和關鍵詞是否對應

    我們可以將關鍵詞全部導出去。再篩選,看看URL是否與詞對應。對應的就不需要管,不對應的需要更改。

    比如簽證代辦公司的旅游簽證詞,要看看關鍵詞對應的頁面是否放的是旅游簽證的頁面,在Excel中用篩選就可以檢查,從而做到詞、頁面和創意的相互對應,有利于咨詢率的提升。

    第十步.

    最后檢查價格

    我們可以分計劃單元,一個一個去檢查,把價格捋一下。

    方法是:在賬戶左邊的賬戶樹下,選擇計劃下的單元之后,把關鍵詞價格一欄,按照升序或者降序,逐個檢查,發現價格虛高的詞,及時壓價。

    發現好詞的價格低,則把價格加上去。漲幅幅度在7%-10%,如差價比較大,則漲幅15%-20%。價格檢查完后,在可以對咨詢工具進行檢查。

    總結

    拿到賬戶的時候,通過這十個步驟檢查下來,基本就可以熟悉一個賬戶。

    找到問題之后,先做簡要的修改,等熟悉賬戶之后,再去做周詳的調整。

    建議,拿到一個老戶的時候,盡量不要做大的調整,在基礎上可以先做一些優化調整就可以了,如果調動過大會直接影響賬戶的效果。接手老戶,急大調,要求穩,等比較熟悉之后再去大動,這樣效果才能有保證。如果是新戶,就可以調整大點。

    找出問題和方法,有效的解決預算下線快的問題,第二點如果非專業人員可能理解起來很吃力哦,不懂就找我們咨詢啦!


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